[RG®]

Само в рамките на десетина дни две големи банки обявиха планове за обновяване на корпоративния си дизайн - "Ситигруп" и унгарската ОТР, която притежава у нас Банка ДСК. Съобщенията на двете институции за ребрандинг нямаше да направят такова впечатление, ако банките традиционно не се славеха като едни от най-консервативните по отношение на маркетинг политиката си институции. Ходовете на "Ситигруп" и ОТР дадоха повод на специалистите да прогнозират, че скоро и техни конкуренти ще предприемат освежаване на марките си.

Промяната в корпоративния дизайн и логото на ОТР е първата от 15 години насам. Банката оповести, че ще промени квадрата, който досега използваше като свой символ, с кръг, но все пак няма да се раздели с познатия на всички зелен цвят. Промяната на логото и дизайна ще започне през пролетта от Румъния, Сърбия и Хърватия и ще продължи в Словакия през лятото. При Банка ДСК промяната ще е само "козметична", се казва в съобщението на ОТР. Ако плановете на институцията предвиждат ребрандирането на чуждестранните филиали да приключи до края на годината, обновяването на клоновете в Унгария - поради многобройността им, е с краен срок декември 2008 г.

Цената на подмяната на дизайна изглежда приемлива - около 4 млн. евро, което представлява около 0.5% от очакваната нетна печалба на групата за 2007 г. За сравнение, промяната на логото на "Чешки телеком" на "Телефоника" струваше 15 млн. долара.

В същото време "Ситигруп" реши да затвори известното си чадърче - символ на банката от години, и в логото на банката то да бъде заменено от стилизирана арка. Името на кредитната институция също ще бъде променено - на по-краткото "Сити" (Citi). Плановете на ръководството на банката са ребрандирането да бъде извършено с амбициозна кампания за около 14 месеца, стига новаторските идеи да получат подкрепата на всички акционери.

Идеята на мениджмънта на "Ситигруп" е чрез новите идеи за корпоративния дизайн да обединят под обща шапка всички свои бизнеси, включително и придобитите в последните години.

Освен своето логично обяснение като желание за интеграция смяната на логото и на името на най-голямата банка в света има и символично значение, твърдят финансови специалисти. В свои коментари пред Ройтерс те посочват, че по този начин "Ситигруп" иска да отбележи нова ера в своето развитие - от "машина за сделки" към "компания на органичния растеж".

в. Дневник