[RG®]

Дизайнерите Георги Манов и Гани Георгиев отказаха на кока-кола

Разговорът започва с въпрос върху какво работят напоследък. Споменавам и "Албена", разбира се.
"Снимахме реклама за италианската фирма Lovato gas (автомобилни газови уредби). Направихме каталог за луксозната марка Kerastase на L'Oreal за салоните "Вени". Изработихме рекламната кампания на новата българска модна марка Blip. Снимахме модна серия за октомврийския брой на сп. "Ева". В момента измисляме концепцията за рекламната кампания на кафе Lazzarin. Участваме в конкурс за календар на Viva Tel. Предстои ни подготовка на каталога "Тенденции" на салони Vogue Vision на Митко Дамов. А относно ФАРА - това е едно добро място за среща с приятели..."
Техен е криейтивът на едни от най-скандалните и коментирани реклами през последните години, една от които дори е спряна от СЕМ поради прекаляване със садо-мазо сцени.
Преди шест години "Кламер дизайн студио" са просто трима приятели от Художествената академия, току-що завършили стенопис, но решили да се занимават с друго. Оттогава до днес екипът им се е увеличил само с още двама души, но популярността на студиото е толкова висока, че е направила невъзможно да приемат всички поръчки, което те така или иначе не желаят да се случи. Предпочитат да си останат малко студио, защото по този начин не рискуват да се размързеливят и работата им да стане рутинна и отегчителна.
"Спечелили сме си име на екип, търсен за по-странни поръчки или за кампании, които трябва да имат малко по-различно послание и не са посветени на масови продукти като прахове за пране." Тяхна е заслугата поп звезди като Мария Илиева, "Каризма" и Руши да имат адекватен на музиката си имидж, при това на прилично ниво. През ръцете им минават фотосесии за почти всички български модни и лайфстайл списания. В тях "Кламер"
експериментират с нестандартен стайлинг и графични решения
за още по-нестандартни идеи и визии.

По повод привличането на известни личности за рекламни кампании в България Георги и Гани са на мнение, че най-успешно това се прилага с използването на чалга звезди, което не е техният стил. "Само ако това е задължително условие, използваме известни БГ личности за рекламни кампании."
Неотдавна започнали да работят с испанската компания MBM, която снима в България реклами и филми."Стремим се да правим все по-конвертируем продукт."
Може ли една реклама да бъде прекалена, или всичко е допустимо, когато се отнася до това продуктът да се наложи на пазара? На този въпрос от "Кламер" отговарят с всяка нова поръчка. Нищо, че "българският пазар е труден, "чалгаджийски" и всички трябва да се съобразяваме с този факт". Затова пък "рекламата на онази, СЕМираната водка я наложихме за две седмици", усмихват се арт директорът Георги Манов и графичният дизайнер Гани Георгиев. Те са на едно мнение, че най-важното за дизайна на една реклама е да не е плосък, грозен и недодялан. Оттам нататък всичко е позволено. Обложката на новия албум на Мария Илиева също е дело на "Кламер". Със сайта на певицата студиото печели голяма награда за дизайн преди няколко години. Други известни музиканти, за които са работили, са "Каризма" и Руши. Предпочитат да работят всичко - от идеята до цялостното й реализиране като визия, стайлинг и постпродукция, защото "дори една тъпа идея, реализирана добре, може да изглежда прилично, но представете си докъде можеш да стигнеш, ако тръгнеш от добра идея".
А как се ражда истински добрата идея
"Най-важното е да я търсиш навсякъде и по всяко време, да я пуснеш да излезе от студиото, да подиша на воля извън застоялия въздух на офиса. Навън се въртят всякакви неща - от филми и книги до житейски моменти и впечатления."
От "Кламер" предпочитат да не работят само с един и същ фотограф, режисьор, оператор, гримьор или фризьор по различните си идеи, колкото и добър да е той. "Защото всяка идея си иска своя собствена нагласа, а един човек не може да разбира от всичко." На дизайнерите от "Кламер" им е мъчно, че живеят и работят в недостатъчно конкурентна среда. "Малко са истински креативните студиа в България. Повечето се занимават с обработка на вече готови, продадени идеи.
Така например ние отказахме на "Кока-Кола" да изпълним реклама по вече готова концепция на румънски дизайнер (онази с изскачащите хора от различни епохи на въртящи се плочи). Това, че идеята в повечето случаи идва от агенция, не може да наложи достатъчно добри и известни дизайнери у нас, липсват дизайнери със собствен почерк. Петдесет процента от рекламите на пазара са едно към едно копирани от западни образци. Няма лошо човек да се инспирира, но буквалното им копиране е доста безсмислена работа, тъй като творческият елемент отсъства напълно. Но това е неизбежно в неоригиналната "копирана" българска действителност. Например във Франция компаниите - производители на даден продукт, като например маратонките "Найки" работят директно с училищата по изкуствата, откъдето без посредничеството на агенциите взимат най-добрите идеи на студентите и ги реализират. Така се създава мотивация да си дизайнер откривател, а не дизайнер изпълнител и се възпитава дух на оригиналност и креативност у младите. Понеже у нас това липсва, по-популярни са рекламните агенции, които са повече на брой и се награждават в шоу по телевизията. А пък
добрите дизайнерски бюра
не са толкова широко известни." Според Георги Манов и Гани Георгиев от "Кламер" в повечето български компании все още действа старият стил на работа - атмосфера, в която всяка по-смела рекламна кампания се приема за лоша и твърде дръзка. Особено ако не е изкопирана, за да са сигурни, че някой няма да ги цензурира."Те още не разбират, че това понякога също е част от играта."
Особено силно предизвикателство за "Кламер" е работата им за списанието за пътешествия "Гъливер". Да направиш от един пътепис пълнокръвно изживяване е голямата задача на дизайнера. За целта не се налага да напускаш границите дори на собствения си дом. "Въпреки че често пътуваме за фотосесии - до Истанбул, до различни острови, най-интересните идеи за това списание се родиха не от физическите ни пътувания до далечни екзотични страни, а от сниманите в България фотосесии, целящи да наподобят далечни дестинации.
Най-голямо е предизвикателството да пресъздадеш чувството, че се намираш на някакво място, без да е трябвало да ходиш там наистина." От "Кламер" имат смелостта да променят малко дори цялостната визия на "Гъливер". Впоследствие идеите им се харесват толкова, че ги прилагат и в оригиналното издание в Италия.
"Едно от най-важните неща при нас е да разберем какво всъщност иска клиентът, а много често и той самият не знае предварително. Това е по-добрият вариант. Най-голямата мъка е, когато някой клиент започне да се прави на "дизайнер" и си е повярвал, че разбира от тези неща. Друго нещо, което трябва да прецениш още в самото начало, е докъде се простира визуалната култура на клиента, за да знаеш отвъд какви граници не трябва да преминаваш, за да може той да възприеме идеята ти."
Питам ги за социалната реклама, която не е популярна у нас. "Едни от най-добрите световни реклами са направени именно в областта на социалната реклама, която за нас представлява голям интерес от визуална гледна точка. Те позволяват за броени секунди обществото да се докосне до болката на истинските проблеми в живота за разлика от рекламите, създаващи консуматорско общество. Добър пример за това е кампанията за психично болни хора."

в. Дневник